Diseño gráfico

La Fundación Adsis realizará en noviembre de 2010 unas jornadas para celebrar el vigésimo aniversario de su programa Bestalde. Como ya hicieron en noviembre pasado, nos encargan adaptar la imagen que creamos para este tipo de eventos y de ahí surgen tres aplicaciones: cartel de 500x700 mm, una pegatina de 99x210 mm. para personalizar carpetas y un programa en 4 páginas A4.

La particularidad de este encargo es el bilingüismo, que no se contempló al desarrollar la imagen el año pasado. Bueno, en realidad se pensó en la adaptación a distintos idiomas, pero no a varios de ellos a la vez, por lo que la hacer estas piezas no fue sólo aplicar el diseño existente.

Nos encargaron también la adaptación de una web existente a la nueva imagen y hacer que sirva para gestionar las inscripciones y la distribución de documentación, pero eso será después de unas vacaciones.

Un cliente nos dice que quiere hacer unas camisetas para entregar a los participantes en un evento. Quiere que aparezcan unos ladrillos simulando un muro a medio construir, tres logotipos (correspondientes a las versiones en Español, Italiano y Rumano de la misma marca), las palabras: "Asamblea Adsis Joven 2010. Construyento juntos" sobre los ladrillos, y la imagen de una herramienta.

La primera y más obvia decisión fue convertir los ladrillos en letras (o las letras en ladrillos) en vez de escribir sobre los ladrillos. El resultado es un texto estructurado gráficamente de aire constructivista.

La segunda decisión fue unificar los tres logotipos (AJ!+At!+Ag!) representando sólo sus elementos comunes (A!) y unificar el tipo de letra con el del texto principal para integrarlos en una sola estructura mediante la alineación de sus formas, pero estableciendo una jerarquía de tamaños (200%) que permitiese diferenciarlos.

La tercera decisión fue eliminar la herramienta porque no añadía contenido relevante e identificaba excesivamente el mensaje con un sector de actividad concreto (diferente según la herramienta que se usase).

Finalmente giramos 90º la composición y la centramos en la camiseta dando como resultado una expresión próxima a la abstracción, pero más coherente que la propuesta inicial y cargada de simbolismo para los asistentes a la asamblea.

También hemos hecho camisetas para el Campo de Trabajo de Morcín.

En relación con el Campo de trabajo de Morcín, nos han encargado el diseño de unas portadas para cuadernos, una invitación a la jornada de clausura (para papel y para email), la carátula de un CD, un vídeo del evento y la realización de un taller de construcción y vuelo de cometas. ¡Allá vamos!.

Cuando nos propusieron hacer la imagen para un campo de trabajo a realizar en el Concejo de Morcín, nos dimos una vuelta por allí y encontramos: carreteras estrechas, reviradas y con fuertes pendientes, escarpadas montañas, naturaleza exuberante y agua por todas partes. El trabajo que realizarán consiste en el desbroce de unos tramos del sendero PR-143, que en un futuro formará parte de un recorrido para BTT de 200 Km. por la montaña central asturiana.

Emergen elementos obvios como el verde, que coincide además con el color corporativo de la entidad promotora, la bicicleta de montaña y el elemento vegetal, cuya articulación en torno al centro de la rueda delantera, en conjunción con el texto mínimo, constituye la imagen del evento.

Casi dos años después de la edición de los números anteriores nos encargan las tapas para los volúmenes 6 al 10 de una colección publicada por PPC. Como no nos imponen más requisito que el de guardar coherencia con lo anteriormente publicado, seguimos en la misma línea de integrar detalles de imágenes grafiteras en una estructura que es común a todos los números de la colección.

Bueno, en realidad esto son pre-maquetas para el catálogo de la editorial. A medida que vayan estando terminados los contenidos nos indicarán los lomos y los textos de las contracubiertas para hacer el ajusta final.

Apuntes anteriores sobre el mismo asunto:
http://www.warnon.es/node/102
http://www.warnon.es/node/148

Hace varios años nos encargaron las tapas para la edición de un documento de la Archidiócesis de Santiago de Chile y nuestra mejor propuesta fue rechazada en favor de otra que, sin ser mala, nos convencía menos. El mes pasado nuestro cliente nos propuso recuperar aquel diseño para una tesis doctoral cuyo contenido está relacionado con el primer encargo.

Aparte de incluir la marca oportuna y adaptar el formato a la encuadernación en tapa dura, tan solo cambiamos los títulos e hicimos los ajustes que éstos requerían.

Nos invitaron a participar en la XI Exposición Urbana de Mupis que, bajo el lema "tu don más natural", realiza Motiva. La justificación era la siguiente:

"Donar tus órganos, tu sangre e incluso el propio cuerpo, es sin duda una de las mayores expresiones de generosidad que puede realizar el ser humano. Aunque España tiene la m ayor tasa de donantes del mundo, no es capaz de satisfacer a todas las personas que están en lista de espera. En 2009 se realizaron 1.606 transplantes —la mayor cifra de la historia—, pero este número se corresponde a una tasa de 34,4 por millón de habitantes, una proporción que se mantiene casi constante desde 2000."

Pensando que la mayoría de los diseñadores invitados presentaría composiciones sencillas de una sola imagen y una expresión breve, optamos por una visión caleidoscópica del tema en la que, partiendo de una idea principal (reutilización de los órganos una vez que no nos sirven), aportamos distintos elementos no necesariamente legibles y los estructuramos en un sistema de doble lectura en función del tamaño y la distancia.

Los tablones de anuncios de las facultades son como la selva. Un cartel tiene que convivir con varias decenas más y competir por la visibilidad, así que hemos hecho una opción arriesgada produciendo una imagen que no se lee a media distancia con el objeto de apelar a la curiosidad. El contenido si se lee a corta distancia.

La imagen, aunque puede tener connotaciones ecológicas, se refiere en realidad a la dimensión interior de la persona, a la necesidad de desarrollar la raíz en la misma medida que la parte visible. Esta metáfora de la raíz debe ser familiar para los destinatarios potenciales.

Por lo que hemos observado, el color dominante en los tablones de anuncios públicos es el de la fotocopia en blanco y negro con una cobertura escasa, con notas de colores cálidos, así que nosotros vamos a poner uno frío. Perderemos presencia, pero ganaremos en legibilidad de las ramas y raíces. Ya veremos los resultados.

Un año después de que fuesen instalados, los medios se hacen eco de los corchetes callejeros que creamos para San Martín del Rey Aurelio. Bueno, no está mal. Puede ver la noticia en este enlace. 

Llega Navidad y aún no hemos preparado la felicitación que anualmente enviamos a nuestros clientes, proveedores y amigos. Durante los últimos meses el trabajo ha sido tan intenso que no hemos tenido tiempo ni de pensar en ello, así que esta mañana nos hemos dado una hora para solucionarlo.

La primera intención fue trabajar sólo con tipografía, por lo del poco tiempo, y hacerlo sobre una expresión sintética como "2010:Ok". En vez de usar una tipografía cualquiera, dibujamos las letras como hicimos en su día con el logo de warnon... pero somos incapaces de recordar de dónde salió la idea de convertirlo en un cohete y lanzarlo. Tal vez lo pusimos vertical y la "K" nos recordó la sección simbólica uno de esos dispositivos que convierten la energía potencial de un fluido en energía cinética, que suelen encontrarse en el extremo inferior (en posición de lanzamiento) de los cohetes espaciales.

Lo demás es jugar con el lenguaje.

Hacer una imagen que no sólo funcione bien en el programa para el que se ha creado, sino que sea adaptable a otros diferentes (dentro de un ámbito similar) y que esa adaptación pueda ser realizada por cualquier persona con conocimientos básicos, entraña grandes riesgos y exige simplificar hasta el extremo y no pretender determinar lo que no se va a poder controlar, como el espaciado manual en un título del que desconocemos incluso su extensión. Esto son un par de dobles páginas de ejemplos de como adaptar la imagen de la Jornadas de Inserción a una variedad de situaciones.

Por encargo de la dirección del Programa de Inserción Social de Personas Privadas y Ex-privadas de Libertad de la Fundación Adsis en el Principado de Asturias se ha realizado el diseño de la imagen gráfica para la campaña de comunicación de unas jornadas de formación y diálogo en torno a la inserción social, asi como todas las aplicaciones que se han estimado oportunas.

Presentamos un breve manual que describe la marca y dicta unas mínimas pautas para su aplicación sobre la base de un estilo gráfico coherente, con el fin de que la imagen pueda exportarse a otros eventos que se organicen, para los que pueda resultar adecuada. Se han incluido también referencias gráficas, no normalizadas pero igualmente coherentes, al 10º aniversario del Programa.

Hacer la papelería básica se limitó a poner los logos en unas plantillas de Word y Excel, pero luego nos encargaron unos bloques de hojas A4 y unas tarjetas. Al cliente le gustaron los dos modelos de bloque que le presentamos, por lo que decidió imprimir ambos.

RAM Consulenze Linguistiche es una empresa italiana que presta su servicio en el ámbito de la asesoría lingüística, traducción e interpretación. Cuando nos propusieron crear su imagen de marca nos impusieron el nombre y la determinación de usar el color morado. Parece ser que RAM, además de las iniciales de la empresaria es la denominación que recibe en Inglés el carnero sin castrar, lo que da idea de pujanza, fuerza o robustez para impulsar o ejecutar una acción.

También querían que la "a" se representara como una "@", y de la síntesis entre la envolvente de la @ y el cuerno del carnero surgió el rasgo circular que caracteriza al logo. También se realizaron varios ajustes en el espaciado y la fusión entre caracteres y se simplificaron las formas lo necesario para maximizar la legibilidad y coherencia del conjunto.

La brevedad del manual viene impuesta por la escasez del presupuesto disponible. Consta de una descripción de la marca y unas pautas básicas para crear aplicaciones, que se desarrollan en tan solo dos páginas.