Imagen corporativa

En el contexto del Plan Estratégico para el concejo de San Martín del Rey Aurelio, el Ayuntamiento nos encarga la marca para la entidad "Empresarios y Comerciantes de San Martín del Rey Aurelio" (ECOSAM).

Primero desarrollamos la marca basándonos en un trabajo anterior para la imagen del mismo municipio. De ahí surgió el concepto de los corchetes como representación del ámbito urbano. Actualmente hemos terminado de normalizar la marca y acometemos el desarrollo de aplicaciones, algunas realmente novedosas. Seguiremos informando. 

Pues por fin nos encargaron las aplicaciones a papelería básica (papeles, sobres, facturas, tarjetas y subcarpetas) de esta empresa dedicada a la topografía y los proyectos de ingeniería. Lo que entonces era "adelcu topografía, s.l." se ha convertido en "adelcu_topografía+proyectos" y el color se ha "radicalizado" pasándonos al blanco y negro sobre fondos de distintos colores, e incluso sobre fotografías. También hemos dado un toque a la tipografía pero manteniéndonos dentro de la misma familia para no romper con lo anterior. Introdujimos un nuevo elemento para las aplicaciones: el aspa que marca el lugar donde se interviene y que aparece diseminada por distintos puntos estratégicos de la papelería.

Un cliente nos encargó unas hojas para buzonear y nos trajo unas fotos y unas tarjetas con el logo de su empresa recientemente creado por un supuesto profesional.

Un antiguo cliente nos pide nombre y nueva imagen para una empresa que ofrece gestión avanzada de sistemas integrados, orientada al sector de la seguridad pero con un marcado carácter tecnológico.

El nombre nos llevó cierto tiempo por la necesidad de encontrar uno que se pudiese pronunciar fácilmente en cualquier lengua occidental y que, al mismo tiempo, no tuviese significado en ninguna de ellas. También estaba el problema de la disponibilidad de dominios en internet para registrar, pero con este nombre no había ninguno registrado.

Ver es creer. Identificamos la visión con el conocimiento, concedemos más crédito a la vista que al resto de sentidos y esto determina nuestra concepción del mundo y de la realidad que nos rodea. Quien tenga una visión superior obtendrá más y mejor información y realizará su función con mayor seguridad y garantía de éxito. Podrá desarrollar su cometido con conciencia absoluta y con la mente en calma. El ojo de un felino es la metáfora gráfica de la visión superior.

Los padres y madres son los primeros orientadores laborales que se cruzan en la vida de los estudiantes. Tienen la responsabilidad de prepararse y formarse para improvisar lo menos posible. Es necesario que tengan información sobre temas relacionados con el empleo, tanto en la modalidad de cuenta ajena como en autoempleo.

En esta línea, el trabajo con padres y madres es absolutamente necesario para apoyar a los jóvenes emprendedores. Fruto de la colaboración entre una federación de asociación de padres y madres de alumnos y el promotor del proyecto “emprendiendo con tus hijos” es un proyecto en el que se incluyen charlas, cursos y encuentros centrados en el apoyo y asesoramiento a padres y madres de todo el sistema educativo.

Nos encargaron la realización de la imagen de una nueva iniciativa para promover la iniciativa empresarial.

"Microempresas educativas" pretende poner a los alumnos de ciclos formativos ante el reto de analizar una idea empresarial y estudiar a fondo la viabilidad de un proyecto empresarial relacionado con su especialidad. Si al final, un grupo de alumnos decidiera poner en marcha su empresa, la administración y el promotor de "microempresas educativas" les ayudarán.

Hemos creado la imagen de "proyecto educativo tecnología, innovación y trabajo", que nace con la intención de que el alumnado de secundaria reconozca el impacto que la innovación tecnológica produce sobre la vida cotidiana. 

A lo largo del curso escolar los alumnos crean un grupo de trabajo que se lanza a la aventura del diseño y la innovación de algún elemento de la vida cotidiana. A medida que avanza el proyecto se plantean construir un prototipo y posteriormente estudian las posibilidades de comercialización del mismo a través de la creación de una empresa.

"Jóvenes emprendedores sociales" es un programa educativo que plantea que el alumnado constituya una asociación que se acerque a lo largo del curso escolar a una realidad de tipo social existente en países desfavorecidos para conocer mejor la situación de las personas que viven allí.

Durante el curso los alumnos y alumnas gestionan una asociación escolar y mantienen contactos con otra asociación escolar de otro país. Juntos y asesorados por una ong sobre un determinado proyecto de necesidad, emprenden acciones -cada cual en su país- para obtener fondos y colaborar con dicho proyecto.

Marca para una empresa dedicada a ofrecer servicios topográficos a constructoras e ingenierías.

La génesis de la marca consiste en la abstracción geométrica plana de un volumen troncopiramidal. Es sabido que los constructores de pirámides egipcios debieron tener conocimientos y disponer de técnicas topográficas muy superiores a las que conocemos hoy para ser capaces de situar, dimensionar y construir volúmenes de tales proporciones con tan asombrosa precisión. Una pirámide en proceso de construcción simboliza la excelencia de la sociedad limitada “adelcu topografía”. Las cuatro flechas que rodean la pirámide señalan los puntos cardinales.

Vamos a hacer carpetas con solapas para presentar trabajos, presupuestos y documentación variada.

Para ello recurrimos a elementos fotográficos de nuestra base de datos usados ya con anterioridad en publicidad propia y de otros. No podemos resistirnos a la tentación de explicar el método warnon en el reverso.

Podríamos haber hecho un troquel a medida, de no ser porque tanto el plazo como el precio eran elementos determinantes. Pedimos entonces a nuestra imprenta favorita que nos mostrase unos troqueles a fin de elegir uno y nos quedamos con el que se representa en la imagen inferior.

En nuestras últimas tarjetas, destinadas a circular entre amigos, clientes y proveedores, no hicimos referencia explícita a nuestra actividad, pero en este caso procede relacionar brevemente nuestros campos de actuación. Los pictogramas los hicimos hace años para una aplicación informática de multinformática principado. El interior es blanco, sin plastificar.

Nos han encargado la imagen de todos los programas de valnalón y estamos trabajando en ello.

Pero antes de marchar de vacaciones nos pidieron que definiésemos mínimamente el logotipo de uno de ellos para aplicarlo en una publicación que debía salir durante el mes de agosto. Fue un asunto complicado porque de alguna manera había que tener en cuente lo que habrían de ser los rasgos unificadores la la imagen de los distintos programas para ser identificados como "de valnalón" sin llegar a condicionar demasiado el carácter de los que desarrollaríamos a posteriori.

Varios elementos emergen: las formas de estructura pentagonal, el blanco y el negro...

Un cliente nos encarga cierto número de propuestas para una marca de productos de arte o artesanía sin especificar en el encargo nada más. Bueno, si especificaba que no podía decir nada más y que las propuestas debían incluir nombres para la empresa a la que deberían pertenecer.

Hemos recibido encargos extraños a lo largo de los años, como aquel de este mismo cliente que nos encargaba la imagen ganadora de un concurso de logotipos para cierta orquesta sinfónica que convocaba un concurso entre escolares para la renovación de su imagen, para el caso de que no hubiese ninguno decente entre los presentados... difícil de entender, difícil de ejecutar.

Por fin terminamos el manual de imagen de taller de empresarios. El camino fue accidentado porque bastante tiempo después de haber empezado el trabajo y teniendo definido lo más importante, contando además con la aceptación del cliente, alguien descubre que la imagen que propusimos inicialmente es sorprendentemente igual a la de un socio transnacional del que será titular de la marca.

Ya es un tópico la dificultad de crear la propia imagen gráfica. A la hora de (volver a) hacer tarjetas que incluyeran la nueva marca "warnon" nos surgió la tentación de encargárselas a un colega que fuese capaz de expresar nuestra propia realidad mejor que nosotros mismos...

Pero todo son prisas y falta de tiempo y es más fácil pergeñar algo en ratos perdidos que tratar con un profesional que, tomándoselo en serio, nos liará todavía más intentando hacerse a la idea.

Con el problema añadido de que nos encanta lo que hacen los colegas... siempre que no sea para nosotros.

Optamos por utilizar un patrón tipográfico fijo sobre una imagen que va cambiando, para hacer una docena de tarjetas (con mayor o menor fortuna, es verdad) que usaremos aleatoriamente. Las imágenes están seleccionadas de nuestro archivo particular, concretamente de la sección titulada: "fondos, colores y desenfocaciones" y son las mismas que usaremos en las cabeceras de nuestro sitio web y del resto de la papelería.

Hace unos 10 u 11 años nos encargaron la imagen de un programa de formación dirigido a jóvenes y, 6 años después, la adaptamos a las nuevas situaciones social, técnica, política... hoy nos toca volver a adaptarla pero, en esta ocasión, procede un cambio mayor que en las dos anteriores.

En la primera versión aparecía la ilustración de un chico, en la segunda aparecían un chico y una chica... en esta ocasión era necesario dar el mismo tratamiento a ambos sexos, por lo que optamos por no representar ninguno, sino una figura humana sin género reconocible.

Nos propusimos crear una imagen fresca, potente y versátil, próxima a los jóvenes que hoy tienen entre 16 y 18 años, que sea posible usar con cualquier medio, sobre cualquier soporte, y que resista cambios en los propios elementos gráficos que la componen sin perder su capacidad de identificación.

Para generar el signo que identifique a las personas que descubren su capacidad para hacer algo que creían lejos de sus posibilidades usamos los siguientes conceptos: una puerta abierta, la posibilidad de hacer algo, de acceder a lo que se desea, una caja de donde salen los bienes del mundo, la creatividad, la capacidad de trabajar para realizar los planes de cada uno y los de todos, una persona saltando, tal vez de alegría porque tiene el tiempo a su favor o porque ha descubierto algo bueno, alguien abriendo el cofre del tesoro... o que ha salido del cofre del tesoro, porque él mismo o ella misma es el propio tesoro.