Imagen corporativa

Un año después de que fuesen instalados, los medios se hacen eco de los corchetes callejeros que creamos para San Martín del Rey Aurelio. Bueno, no está mal. Puede ver la noticia en este enlace. 

Llega Navidad y aún no hemos preparado la felicitación que anualmente enviamos a nuestros clientes, proveedores y amigos. Durante los últimos meses el trabajo ha sido tan intenso que no hemos tenido tiempo ni de pensar en ello, así que esta mañana nos hemos dado una hora para solucionarlo.

La primera intención fue trabajar sólo con tipografía, por lo del poco tiempo, y hacerlo sobre una expresión sintética como "2010:Ok". En vez de usar una tipografía cualquiera, dibujamos las letras como hicimos en su día con el logo de warnon... pero somos incapaces de recordar de dónde salió la idea de convertirlo en un cohete y lanzarlo. Tal vez lo pusimos vertical y la "K" nos recordó la sección simbólica uno de esos dispositivos que convierten la energía potencial de un fluido en energía cinética, que suelen encontrarse en el extremo inferior (en posición de lanzamiento) de los cohetes espaciales.

Lo demás es jugar con el lenguaje.

Hacer una imagen que no sólo funcione bien en el programa para el que se ha creado, sino que sea adaptable a otros diferentes (dentro de un ámbito similar) y que esa adaptación pueda ser realizada por cualquier persona con conocimientos básicos, entraña grandes riesgos y exige simplificar hasta el extremo y no pretender determinar lo que no se va a poder controlar, como el espaciado manual en un título del que desconocemos incluso su extensión. Esto son un par de dobles páginas de ejemplos de como adaptar la imagen de la Jornadas de Inserción a una variedad de situaciones.

Por encargo de la dirección del Programa de Inserción Social de Personas Privadas y Ex-privadas de Libertad de la Fundación Adsis en el Principado de Asturias se ha realizado el diseño de la imagen gráfica para la campaña de comunicación de unas jornadas de formación y diálogo en torno a la inserción social, asi como todas las aplicaciones que se han estimado oportunas.

Presentamos un breve manual que describe la marca y dicta unas mínimas pautas para su aplicación sobre la base de un estilo gráfico coherente, con el fin de que la imagen pueda exportarse a otros eventos que se organicen, para los que pueda resultar adecuada. Se han incluido también referencias gráficas, no normalizadas pero igualmente coherentes, al 10º aniversario del Programa.

Hacer la papelería básica se limitó a poner los logos en unas plantillas de Word y Excel, pero luego nos encargaron unos bloques de hojas A4 y unas tarjetas. Al cliente le gustaron los dos modelos de bloque que le presentamos, por lo que decidió imprimir ambos.

RAM Consulenze Linguistiche es una empresa italiana que presta su servicio en el ámbito de la asesoría lingüística, traducción e interpretación. Cuando nos propusieron crear su imagen de marca nos impusieron el nombre y la determinación de usar el color morado. Parece ser que RAM, además de las iniciales de la empresaria es la denominación que recibe en Inglés el carnero sin castrar, lo que da idea de pujanza, fuerza o robustez para impulsar o ejecutar una acción.

También querían que la "a" se representara como una "@", y de la síntesis entre la envolvente de la @ y el cuerno del carnero surgió el rasgo circular que caracteriza al logo. También se realizaron varios ajustes en el espaciado y la fusión entre caracteres y se simplificaron las formas lo necesario para maximizar la legibilidad y coherencia del conjunto.

La brevedad del manual viene impuesta por la escasez del presupuesto disponible. Consta de una descripción de la marca y unas pautas básicas para crear aplicaciones, que se desarrollan en tan solo dos páginas.

Nos encargaron el diseño de una camiseta conmemorativa de 10 años de campos de trabajo de la Fundación Adsis en colaboración con la UTE del Centro Penitenciario de Villabona. Debía ser barata y hacer referencia a las experiencias de los campos de trabajo, con mínima o ninguna presencia de marcas de las entidades promotoras ni colaboradoras, pero requería también cierto carácter icónico que le permitiese trascender el evento concreto y proyectarse en acciones futuras. 

Hemos entregado el manual de imagen de SR7, la marca bajo la que se comercializa una plataforma de seguridad que incorpora avanzadas tecnologías que valdría la pena conocer si esto fuese posible y no estuviesen veladas a personas ajenas a la empresa. 

La relación evidente entre seguridad y localización es la causa de que hayamos fundamentado la imagen de SR7 en una retícula ortogonal, a modo de sistema de coordenadas, donde se localicen objetos o eventos. Como la marca se basa en siglas parece adecuado un tratamiento puramente tipográfico, donde los caracteres surjan de la retícula de manera natural y lo importante sea la letra, la información, el contenido.

El paso de pixel cuadrado propio de la digitalización a punto redondo propio de la localización representa la transformación de los datos en información relevante. Un posterior proceso de análisis y eliminación de redundancias da como resultado unas formas tipográficas características, convenientemente equidistantes entre lo industrial, lo militar y lo tecnológico.

La creación de una nueva tipografía que acabará fundamentando la imagen de la marca surgió de este proceso de manera lógica. El resultado es ciertamente heterodoxo, pero creemos que funciona bien en este ámbito. 

Recibimos el encargo de la imagen de marca de "SR7 - Plataforma de Seguridad" y dado que el nombre consiste en unas meras siglas nos pareció oportuno crear una marca gráfica puramente tipográfica. Echamos cuentas y llegamos a la conclusión de que no nos compensaba crear una tipografía exclusiva, pero la primera prueba que hicimos con las letras del logo dibujadas quedaba tan bien que no pudimos resistirnos e iniciamos la creación de la tipografía "SR7" en tres versiones (huesos, articulaciones y completa) con la característica de poder superponer dos de ellas para crear una cuarta en dos tonos o crear recursos gráficos para diversas aplicaciones. 

Aunque la fuente tipográfica ya existe en formato TrueType y funciona aparentemente bien, todavía habrá que darle vueltas. Ya os la enseñaremos terminada cuando hagamos el manual de imagen. 

Por encargo del Ayuntamiento de San Martín del Rey Aurelio realizamos el Manual de Imagen de ECOSAM, Empresarios y Comerciantes de San Martín del Rey Aurelio. 

Tras crear la marca basándonos en un trabajo anterior para la imagen del mismo municipio, acometimos la tarea de normalizarla y establecer pautas para el desarrollo de aplicaciones. Aunque el encargo determinaba la necesidad de establecer modelos para algunas de ellas, este planteamiento abarca sólo la papelería corporativa y la señalización.

Para el resto de aplicaciones se ofrece una marca firmemente constituida y con los recursos suficientes para ser aplicada en multitud de circunstancias, unas pautas de aplicación en determinados supuestos y varios ejemplos. No quisimos determinar unas aplicaciones restrictivas que queden obsoletas a medio plazo y que serán obviadas por el diseñador sensato. Aunque desarrollar aplicaciones en estos márgenes requiere buen criterio de diseño (extremadamente escaso y difícil de encontrar) y capacidad de discernimiento (actualmente en desuso), sin duda será una tarea estimulante que conducirá a resultados impredecibles. 

La necesidad de establecer modelos para la señalización viene impuesta por la proyección en el ámbito urbano que ha de tener la marca, generando elementos volumétricos que se integren en las calles para ofrecer información comercial. A lo largo de lo que queda de año se realizará la implantación de estos elementos, de lo que os mantendremos informados. 

Diseñar para uno mismo nunca ha sido tarea fácil y mucho menos cuando hablamos de aplicaciones tan directas de la imagen como la papelería. Lo que mostramos en esta ocasión es un papel para usos múltiples (cartas, presupuestos, facturas), un sobre americano y una tarjeta personalizada. Se imprimieron en papel Offset blanco de diferentes gramajes y quedaron muy bien salvo la tarjeta cuya impresión deja un poco que desear. Habrá que hacerla de nuevo. 

Al empezar a desarrollar el nuevo sitio web tuvimos la intención de hacerlo parecido a la papelería, pero dividir en dos colores de fondo algo de longitud de página tan variable como este sitio web daba lugar a resultados que no acabaron de convencernos. No obstante el fondo naranja está funcionando muy bien con textos en negro.

Pasaron varios años desde que hicimos la marca de Gesmacom y ahora nos encargan papelería básica, concretamente carpetas y tarjetas.

Como la empresa tiene vocación internacional no podíamos remitirnos a experiencias locales para enganchar afectivamente con los clientes, así que nos centramos en los elementos de la propia marca que se refieren a símbolos universales de humanidad (como quiera que esta sea entendida en cada lugar) a elementos tipográficos y a los colores corporativos. En esta imagen se representa en gris muy claro lo que en realidad es barniz de alto brillo con reserva sobre un plastificado mate, que no coincide con ningún elemento gráfico impreso en otro color. 

Los propietarios de la cafetería que inicialmente no quisieron encargarnos el tema gráfico nos han propuesto para el rótulo una imagen tan terrible que no somos capaces de trabajar con ella, así que en un par de jornadas hemos parido esto que nos parece no sólo digno, sino casi hasta bueno. La tortuga (que es incuestionable) está creada a partir de tipos FF DIN, igual que el logotipo. La primera reacción fue de rechazo, porque les parecía demasiado sencilla, pero después de unas horas, el animal (no me refiero a mi) acabó convenciendo. Arriba se puede ver la imagen de una tarjeta, que es la misma que estará en el rótulo de la fachada. A falta de manual de aplicación de la imagen, Hicimos una página con ejemplos que describe brevemente cómo usar la marca.

En el contexto del Plan Estratégico para el concejo de San Martín del Rey Aurelio, el Ayuntamiento nos encarga la marca para la entidad "Empresarios y Comerciantes de San Martín del Rey Aurelio" (ECOSAM).

Primero desarrollamos la marca basándonos en un trabajo anterior para la imagen del mismo municipio. De ahí surgió el concepto de los corchetes como representación del ámbito urbano. Actualmente hemos terminado de normalizar la marca y acometemos el desarrollo de aplicaciones, algunas realmente novedosas. Seguiremos informando. 

Pues por fin nos encargaron las aplicaciones a papelería básica (papeles, sobres, facturas, tarjetas y subcarpetas) de esta empresa dedicada a la topografía y los proyectos de ingeniería. Lo que entonces era "adelcu topografía, s.l." se ha convertido en "adelcu_topografía+proyectos" y el color se ha "radicalizado" pasándonos al blanco y negro sobre fondos de distintos colores, e incluso sobre fotografías. También hemos dado un toque a la tipografía pero manteniéndonos dentro de la misma familia para no romper con lo anterior. Introdujimos un nuevo elemento para las aplicaciones: el aspa que marca el lugar donde se interviene y que aparece diseminada por distintos puntos estratégicos de la papelería.