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Cartel y tarjeta para convocar a jóvenes a una actividad solidaria con personas discapacitadas. Con el plazo récord de una jornada y la única condición de aceptar nuestra primera propuesta, asumimos el encargo de unos impresos para publicitar un minicampo de trabajo, cuatro días para conocer la realidad de la discapacidad.

Como de costumbre, nuestro catálogo fotográfico que lo aguanta todo proveyó la foto de una persona enturbiada por alguna realidad. No pretendíamos transmitir una imagen negativa de la discapacidad, pero tampoco queríamos dar una imagen injustificadamente feliz de una realidad compleja. El cliente aceptó con agrado la primera propuesta y, tras unos pequeños ajustes, salió para impresión digital, que para la imprenta no había tiempo.

Un cliente nos encargó unas hojas para buzonear y nos trajo unas fotos y unas tarjetas con el logo de su empresa recientemente creado por un supuesto profesional.

Nos encargan una invitación a un encuentro religioso para jóvenes y en el encargo hay algo que nos chirría. La dinámica del encuentro girará en torno al guión de un conocido concurso de televisión, pero no es ese el problema, sino que quieren que la publicidad se parezca a la de este espectáculo.

Desestimada por nuestra parte esta terrible sugerencia (no sólo sería una copia, sino que la imagen del concurso es malísima) adoptamos el siguiente discurso: pascua es un huevo y una isla. Todo el mundo sabe que dentro de cada huevo de pascua hay un gato (el gato de pascua, por supuesto) pero, en virtud del principio de indeterminación, no puedes saber si está vivo o muerto, así que rompe el huevo y saldremos de dudas. La distancia entre lo positivo y lo negativo genera una diferencia de potencial que hace saltar la chispa de la vida (y de la muerte) y de ahí la calavera. Las tibias cruzadas son un aspa que marca dónde está el tesoro, y el aspa girada 45º es la cruz, que es alegría y tristeza, y todo vuelve a empezar...

Nunca hemos hecho autopromoción explícita, pero cada vez que nos acercamos a navidad y fin de año queremos saludar a nuestros clientes, proveedores y amigos.

En esta ocasión la felicitación consiste en un documento de 210 x 445 mm. Enviamos parte de ellas por email, en formato .PDF y el resto, impresas en papel de 260g/m2 y plegada en 3 partes iguales, por correo tradicional. Elegimos un "color navideño" de nuestra colección de fotos (la foto es de la pantalla de un lámpara de sobremesa) y un fondo neutro (la foto de una botella de agua) para apoyar el texto inferior dispuesto en una columna. 

Ocho modelos de tarjetas para entregar a los asistentes a las charlas iniciales de *tmp.

Dirigidas a jóvenes de alrededor de 17 años, son la primera aplicación que hacemos después de haber creado la imagen gráfica de 'taller de empresari@s', el programa de promoción de la iniciativa empresarial promovido por Valnalón. Lo más interesante fue hacer fotos en la calle con figurantes voluntarios que se portaron como verdaderos profesionales.

Sacan a un grupo de personas de la prisión durante una semana...

Para trabajar voluntariamente en favor de la comunidad y tener una experiencia de vida y relaciones en libertad, durante la cual también reflexionan y dialogan acerca de sus posibilidades y necesidades de cara a una futura libertad. Nuestra tarea consiste en diseñar determinados elementos que se usarán durante la experiencia (cuadernos personales, diarios del grupo, camisetas conmemorativas, invitaciones para la clausura...). Lo que mostramos aquí es la invitación a la jornada de clausura, dirigida a representantes de instituciones relacionadas con esta iniciativa. Este impreso recoge elementos alegóricos de la experiencia de los destinatarios.

Tarjetón para la publicidad de un encuentro formativo de fin de semana, dirigido a personas que trabajan con jóvenes.

Presentamos dos opciones y el cliente eligió la más arriesgada en cuanto se refiere a legibilidad del texto y de los gráficos de contexto. El elemento gráfico principal "jóvenes y dios" es la reutilización de una portada propuesta (y rechazada) para el libro del mismo título, pero que funciona aquí perfectamente. En realidad no había sido rechazada por mi cliente y autor del libro, sino por el editor.

Se acerca el verano y adsis nos encarga flyers para sus actividades dirigidas a adolescentes y jóvenes.

Nómadas es una experiencia de itinerancia por una comarca de salamanca que lleva varios años ofertándose, pero nunca nos habían encargado la publicidad.

Tarjeta que recoge los datos básicos de la convocatoria a una actividad de verano ofertada a adolescentes y jóvenes.

En realidad esta imagen constituye el reverso de los flyers de las tres entradas anteriores del blog, y está hecha con los mismos principios: decir lo justo y de forma no necesariamente clara ni directa, dando los datos mínimos y transmitiendo el resto a través de imágenes yuxtapuestas que no han de tener una lectura única.

Publicidad para un campo de trabajo - experiencia de solidaridad orientado a jóvenes cristianos.

Básicamente el trabajo consiste en la reutilización de una imagen editada anteriormente por el mismo cliente para una iniciativa diferente pero inspirada en los mismos principios y con destinatarios similares. Adaptamos la paleta para darle un carácter más luminoso a la composición.

Flyer para convocar a adolescentes de 15 y 16 años a participar en un campamento de verano.

Echamos mano de unas fotos de nuestro catálogo y enseguida surgió la rotura del texto en adhesión al break del chico del suelo, que aparentaba una edad similar a la de los destinatarios del campañento.

Un cliente nos encarga una nueva aplicación de la imagen desarrollada hace un año para el programa de promoción de la iniciativa empresarial entre jóvenes "taller de empresari@s".

Es la primera aplicación de la nueva imagen que realizan desde que se creó y, aunque el soporte y el destino del cartel permiten tantas opciones como la imagen puede ofrecer, (y créanme que son muchas) resulta comprometido crear esta primera aplicación por el riesgo de condicionar los elementos de comunicación subsiguientes.

Frente a otros elementos publicitarios de naturaleza caduca (carteles en papel, flyers...) la cartelería de gran formato tiende a permanecer en el tiempo, en parte por necesidad de amortizar la inversión en estructuras e impresiones. Aunque el cliente prefería el uso de rostros reconocibles nos inclinamos más por el uso de imágenes difusas, impactantes por el color y por la transmisión de movimiento, pero menos comprometidas con la imagen de personas concretas que dejaremos para otra ocasión.

Tarjeta de invitación a la fiesta de cumpleaños de una niña de 10 años.

Se trataba de recoger en unas pocas imágenes algo del carácter y de los gustos y preferencias de la protagonista, aparte del contenido imprescindible y los datos relativos a la invitación.

Banner para convocar a jóvenes a una iniciativa de solidaridad con niños.

Sólo se intercambió el banner con los responsables de determinados sitios web relacionados con los servicios a los jóvenes y con iniciativas solidarias, aparte de adjuntarlo en los correos que se envían desde las direcciones del dominio www.ditupalabra.org

Un flyer y un cartel para un encuentro de jóvenes con motivo de una celebración religiosa.

Lejos de los planteamientos conservadores (en la forma y en el fondo) a los que nos tiene acostumbrados la jerarquía de la iglesia católica en la comunicación de sus iniciativas (incluso en las que están destinadas a los jóvenes) las comunidades cercanas a la gente se muestran dispuestas a investigar otros lenguajes para la transmisión de sus mensajes yendo, en ocasiones, más allá de lo que estarían dispuestas a asumir las marcas comerciales.

La composición está llena de elementos simbólicos que ni siquiera tienen por qué ser reconocidos por los receptores del mensaje: las manzanas, las espinas, el madero, la cruz sobre el mundo, la efervescencia nuclear... y uno o varios mensajes que ofrecen distintas posibles lecturas, y unos datos inequívocos.